Weibo ist ein soziales Netzwerk, das den sofortigen Austausch, die Verbreitung und die Interaktion von Informationen in Form von Text, Bildern, Videos und anderen Multimedia-Inhalten ermöglicht. Weibo wurde im August 2009 ins Leben gerufen und die Zahl der registrierten Nutzer überschritt im Oktober 2010 die 50 Millionen. Weibo ist damit vergleichbar mir Twitter.
Laut dem Finanzbericht für das vierte Quartal und das gesamte Jahr 2021, der von Weibo im März 2022 veröffentlicht wurde, erreichte die Zahl der monatlich aktiven Nutzer im Dezember 2021 573 Millionen, und die durchschnittliche Anzahl der täglich aktiven Nutzer lag bei 249 Millionen. Es ist damit die Nummer 3 der meistgenutzten Apps in China nach Douyin und WeChat.
Der am 12. März 2021 von Weibo veröffentlichte Weibo-Nutzerentwicklungsbericht 2020 zeigt, dass die Nutzergruppe weiterhin jung ist. Jene Nutzerinnen und Nutzer, die in den 90er- und 00er-Jahren geboren worden sind, machen fast 80 % aus. Ausserdem ist der Anteil der weiblichen Nutzer höher als jener der männlichen Nutzer. Seit November 2018 können sich Jugendliche unter 14 Jahren nicht mehr bei Weibo registrieren.
Mehr als 60 Kanäle für Information und Unterhaltung
Die Nutzung von Weibo ist sehr einfach. Nutzer können Artikel, Blogs, Bilder und Videos teilen. Dazu können auch Live-Übertragungen gestartet werden, man kann sich an Diskussionen zu kontroversen, aktuellen Themen beteiligen oder in Echtzeit Nachrichten ansehen.
Der Inhalt von Weibo deckt viele Bereiche ab. Die mobile App verfügt über mehr als 60 Kanäle, darunter: Trends, Reisen, Wohnmöbel, Mode, Internationales, Essen, Schönheit, Sport und Fitness, Prominente, Musik, Filme, Bücher und Design. Die Nutzerinnen und Nutzer können allen Kanälen folgen und sich die Inhalte jederzeit und überall ansehen.
Die Nutzung von Weibo kann grundsätzlich in vier Typen unterteilt werden, je nachdem, wie hoch das Engagement der Nutzer tatsächlich ist.
1. Als Nachrichtenplattform: Weibo-Nutzer können jederzeit aktuelle Themen einsehen und sich daran beteiligen. Weibo ist auch ein Publikationskanal für viele offizielle Medien.
Die Nachrichtenseite people.cn teilt Informationen über chinesische Astronauten.
Die Nachrichtenseite CCTV teilt eine offizielle Mitteilung des chinesischen Sicherheitsministeriums.
Die Nachrichtenseite CCTV informiert: “Diese drei Schüler haben einen High Score von mehr als 650 in den College-Aufnahmeprüfungen erreicht.”
2. Als Unterhaltungsplattform für Berühmtheiten und ihre Fans: Weibo ist auch der offizielle Informationskanal für viele Celebritys sowie auch für die Produzenten von Filmen oder Serien. Gleichzeitig ist es auch eine interaktive Plattform, auf der sich die Promis mit ihren Fans austauschen können.
Jackie Chan teilt auf Weibo mit, dass seiner neuer Film am 31. Dezember erscheint.
Der offizielle Weibo-Account einer sehr populären TV-Serie teilt jeden Tag interessante Clips oder Backstage-Geschichten, um mit den Fans in Verbindungen zu bleiben.
3. Als eine beliebte soziale Software: Auf Weibo können Sie neue Freunde treffen, Ihren Lieblings-Bloggern folgen, an Diskussionen teilnehmen, Ihre eigenen Erfahrungen teilen und aufzeichnen, Bilder und Videoartikel veröffentlichen. Und vieles mehr.
4. Als Werbeplattform: Weibo ist vor allem auch eine Werbeplattform für Marken und Produkte verschiedener Unternehmen. Dies ist auch der direkteste Weg für Unternehmen, um ihre Zielgruppe zu finden.
Hier erklären wir einige dieser ausgeklügelten Weibo-Marketing-Werbemöglichkeiten:
Weibo-Marketing
Mit mehr als 500 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist Weibo ein sozialisiertes öffentliches Meinungsfeld, das viele interessierte Gruppen wie Prominente, Gesellschaft, Film und Fernsehen, E-Sport, Emotionen und Sport umfasst. Weibo-Werbung kann Marken dabei helfen, die Zielgruppe genau zu treffen und den Zweck der Werbung zu erreichen.
Es gibt drei Haupttypen von Weibo-Marketing-Anzeigen: Exposure-Anzeigen, Suchanzeigen und Anzeigen im Newsfeed.
Exposure-Anzeigen
Die von Weibo versprochene Werbepräsenz ist enorm: So werden Anzeigen auf Weibo rund 230 Millionen täglich aktiven Nutzern angezeigt. Die dabei erreichte Page View wird mit 20 Millionen angegeben.
Suchanzeigen
Die Fokus-Position in der Hot-Search-Liste garantiert eine sehr hohe Sichtbarkeit.
Nachrichten-Feed
Super Fan Pass: Das meint die ausgespielte Werbung im Nachrichtenfeed der Nutzerinnen und Nutzer.
Weibo konzentriert sich mehr auf Text und Visuals als andere Plattformen
Weibo unterscheidet sich von WeChat dadurch, dass WeChat persönlicher ist und die Nutzer es oft als Medium nutzen, um mit anderen in Kontakt zu treten. Weibo ist eher ein Kanal, über den die Menschen Informationen und Nachrichten erhalten.
Unter den drei beliebtesten sozialen Plattformen in China, die wir bisher besprochen haben, ist Weibo die erste, die veröffentlicht wurde, aber mit der kontinuierlichen Aktualisierung anderer sozialer Software wird der Einfluss von Weibo allmählich durch andere Software abgebaut. Nichtsdestotrotz nimmt Weibo, das sich auf starke Hot-Search-Nachrichten stützt, nach wie vor eine günstige Position auf sozialen Plattformen in China ein.
Im vierten Teil stellen wir die Plattform Xiaohongshu vor - die “chinesische Antwort auf Instagram”.
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